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马拉松赛事5年涨14倍 猝逝世跟替跑最惹人关注

2018-04-01 14:05| 发布者: admin| 查看: |来自: 未知

[摘要]人民网颁布《2016中国马拉松传播呈文》,统计剖析2016年与马拉松相干的新闻网站、论坛、博客、社交媒体、报刊、APP等200多万条数据,得出了从前一年马拉松的传播状态。

2016马拉松赛事排行榜

马拉松真的太火了。大小赛事遍布中国大小城市,品牌援助商、体育设备产业齐头并进……

在产业大潮下,中国跑步工业正阅历着“蛮横成长”后的专业浸礼,在大数据中,中国马拉松的“钱景”和困局露出无疑。

3月28日,人民网公布了此前于2016中国马拉松年会上宣布的《2016中国马拉松传播报告》(下简称“《报告》”)。

该《报告》由人民体育、人民网舆情监测室独特推出。通过统计分析2016年与马拉松相关的新闻网站、论坛、博客、社交媒体、报刊、APP等200多万条数据,得出了过去一年马拉松的传播状况。

在《报告》中,“热度”、“女性”、“负面舆情”等词汇成为了要害词。负面事件涌现比例较高,负面舆情的处理不力,成为了影盗贼拉松发展的潜在阻碍。

女性关注度大,马拉松打破年龄阶层

和大多数人的主意一样,青年在马拉松传播中盘踞了主力位置。

依据《报告》数据,在“马拉松”舆论的群体关联度统计中,青年年纪层处于头名,关联度超过9.0,是参加马拉松传播的主力,更是马拉松相关网络文章的重要受众。

不过,年轻人之外,老年群体在马拉松传播上的热度也在逐步晋升。

《报告》显示,越来越多的老年人介入马拉松,甚至攻破春秋组的纪录,时常成为新闻报道中的热门,引发大批探讨,侧面也阐明了马拉松的受众不仅是青年人,由特别群体引发的马拉松事件更为引人关注。

在“马拉松”舆论的群体关联度统计图表中,老年人群体紧随青年人之后,差距不大,随后的幼儿和中年人群体的数据也相称濒临。这足以说明当今海内的马拉松传播并不局限于某一个年龄阶层。

而在性别的“比拼”中,女性正受到越来越多的关注。

与“马拉松”相关的网络文章,波及女性更多,这可能与越来越多的女性参与马拉松,并且有越来越多的“女子马拉松”有关。在“马拉松”舆论的群体关联度上,女性已经大幅度超过男性。

《讲演》以为,因为跑步在瘦身、塑形等方面的效用,马拉松成为越来越多女性的新宠。

如今,马拉松之于女性,早已超出了体育活动自身,成为了女性彰显独破,显示新生涯理念和方法的社交符号。

此外,在马拉松传播人群的职业特点上,也出现了值得留神的景象。

“马拉松”舆论的群体关系度统计显示,职业划分上,游客、医生、大学生、警察分离处于前四位。

医生、大学生、警察这三个群体经常是马拉松的服务群体,也会组织跑团,得到关注并不意外,但“游客”这一群体的出现,则说明了马拉松和游览的关联日益严密。

《报告》流露,上海、北京、厦门、大连、广州等地已经构成了“马拉松旅游经济”,衍生出了品种繁多的马拉松旅行产品,或者将成为下一个“风口”。

只有一半的负面事件被回应

虽然现在的马拉松发展热火朝天,但依然存在“瑕疵”。比方屡次呈现的负面新闻,便令马拉松赛事的形象受损。

据《报告》统计,2016年全年,引起较普遍热议负面舆情共18件,其中田协金银铜牌赛事12件。如以去年全体327场竞赛统计,发生负面舆情的占比5.4%;以41场金银铜牌赛事统计,负面事件比例则是高达29.3%。

“猝死”和“替跑”事件,是最惹人关注,负面影响也最大的事件。在前六大负面舆情中,有五项都与猝逝世和替跑有关。

此外,组织不当,组委会失误的事件也极轻易引发吐槽。

诸如组委会在赛事宣扬手册、号码牌、奖牌上的文字失误,在供给食物、领取物质等方面的不力组织等等。虽然不如“猝死”和“替跑”事件遭受的质疑声音大,对仍然会对赛事品牌造成必定冲击。

将来,减少负面事件将是各赛事主办方的主要义务。与此同时,对于如何在产生负面事件后及时回应处置,也广泛须要进步。

《报告》显示,大局部负面舆情在发生三天内,赛事组委会或是工作职员会做出回应。

但在回应方式上,除影响比拟恶劣猝死、替跑事件外,官方很少主动回应,根本都是在媒体采访时才被动表态,容易使人发生组委会“大事化小,小事化了”的感到,还有一部门事件则罗唆不予回应。

据统计,在全部18件负面事件中,组委会自动回应的只有10件,占比55.6%。处理上,只有66.7%的事件得到解决或解释。

大部分由于组委会失误、组织凌乱而发生的舆情,较少有官方说明和问责。

《报告》认为,从整体上看,赛事组委会的媒体素养不足,缺少对负面信息影响的意识,在突发情形发生时,应答被动,无奈及时、有效、公道地回应并安抚缓和的舆论。

赛事数量增长1.45倍,北京上海最热

在2016年,中国的马拉松赛事连续了“井喷”的态势。据国民网统计,去年全国的马拉松赛事已到达328场,比去年增加了1.45倍,比2011年增长了14倍之多。

比赛数量猛涨,马拉松在传播渠道上热度的提升也随之而来。

《报告》数据显示,2016年,“马拉松”相关新闻、帖文的总量达200多万,其中网站新闻88万、报刊4.5万、微信文章50万、微博40万、客户端新闻3.6万。

而在地区散布上,网络上关于北京地域马拉松的新闻报道和各类帖文最多,其次是上海,再次是重庆、广东等省份。最常讨论马拉松的省份排名与各地社会经济发展基础呈正相关。

不外,固然在传布热度上很是炽热,但在赛事的数目上,上海跟北京却有不小的差距。去年,办赛次数最多的前两个省份分辨是北京市(34场)和江苏省(33场),而上海市则是12场的数据排名第十。

在流传平台的形成上,挪动端渠道已显示出上风。网站消息是传播占比41.39%;“两微一端”组成的新媒体平台整体占比48.26%;论坛、博客等占比仅约3%,影响力式微。

以上内容来自微信大众号“私人奔驰”

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